seo与sem谁更厉害?

发布于:2018-08-03 08:16:09 | 作者: huidamai

sem中文称之为搜索引擎营销,seo是搜索引擎优化的英文简写,曾经在一段时间里,seosem,semseo这样的组合搜索都是相当的火爆,而现在,大家更喜欢简单的用竞价来代替sem,实际上竞价却只是sem的一个组成部份,但这不是重点,对于一个站长来说如何使用好sem和seo才是重点。

seo与seo是什么?

什么是sem

什么是sem呢?我觉得sem就是指搜索引擎官方(如:百度、谷歌、搜狗、神马)通过自身平台进行的一种(营销)优势展现方法,这种优势体现在你只需付费就可以超越搜索引擎规则给于关键词的自然排名;在百度的搜索界面中,内容部份的最上方、最下方、内容右侧都是sem展示位,而sem的子类有很多,如PPC、CPC(竞价一般采用这种模式)、CPT、CPM、CPD、CPI、CPS等,具体的营销项目可以到搜索引擎官方的营销中心进行查询;

目前市面上最流行的竞价,就是显示在搜索内容结果的前方,有广告二字标记的内容,如下图:

什么是seo与sem?

sem的优缺点

考虑是否使用sem之前,我们需要先了解其优缺点;不得不说,当一个品牌在前期推广时,sem竞价是提升品牌知名度与转换率的有效手段,它可以让你指定的关键词(数量几乎不限)获得超越原有的自然排名,使其排名稳稳的列入搜索结果首页的前几位,它还可以让您按照自已的意愿在指定区域,指定浏览设备上呈现竞价排名;可以这么说,sem是用钱来解决自身知名度与排名问题,钱一用完效果即刻停止;

不过sem获得的排名优势所付出的也是不少,因为从搜索结果中进行的每一次点击都是要付费的,而关键词热度越高,所需付单次点击费用也就越高,对于大多数企业来说,这个费用长期持续根本不太现实;另外对于竞价类的sem我们还需要对关键词进行研究分析,合理的关键词使用(一般要进行专业分析),可以使企业竞价的性价比最大化,而胡乱的使用关键词可能让企业花费大量的金钱却达不到理想的效果,所以说如果没有任何营销功底的人对于这项工作是很难做得好的;

另外,由于sem是以搜索引擎平台为界的,在单个搜索引擎平台上进行的竞价行为,不会对其它的平台有效,也就是说如果您想在几个主流搜索引擎平台上都让自已的网站排名在自然排名的前面,就得在这些平台上同时投入竞价类广告,虽然所花费的金额未必比预期多多少,但所需的精力就是一个平台的N倍了(每个平台上的关键词搜索热度与习惯都会有所不同,跟流量入口、用户群体及引擎算法有关)。


什么是seo

seo是什么呢? seo(搜索引擎优化)是指通过符合引擎规范的优化手法,使网站关键词在搜索结果呈现时,获得较好的自然排名,由于搜索引擎的原理是一样的(虽然算法不尽相同),所以排名的优化方法几乎也是类似的,只有少量属于(搜索引擎)自已的一些特性会对排名产生影响(相关内容请参考百度seo与谷歌seo的不同 ),大多数出现不同搜索引擎平台排名差距极大的情况,都是因为优化方法不到位、不准确而引发的;

在呈现位置方面,自然排名常常会显示在搜索结果内容页的中心位置(每页显示10个内容),如上图(自然排名区);


seo的优缺点

我们在进行sem竞价时,一般每天的开支少则上百多则上万,而一旦停止使用,排名立即就不见了踪影,同时sem对于网站权重的提升也是几乎没有影响的,它也不会帮助您改造网站代码,优化网站结构;而seo就完全不同,首先在支出方面,您只需要数十天sem的费用就可以让你的网站seo达到排名靠前的目的(哪怕停止排名优化也会继续保持一定的时间),其次专业的seo团队会帮助你对网站进行改造,把网站优化成为能吸引引擎蜘蛛的符合搜索引擎规范的“样子”;

经过seo团队优化的网站,权重一般会逐步提升,网站的反链也会逐步增加,网站内容也会有较高品质,关键词的布局也会更切中痛点,通过这种方式优化的网站一旦获得排名一般都会比较稳定的保持住;

但是seo所获得的排名结果总会呈现在竞价的下方(如上图),同时seo想要获得排名并不像sem那么容易,它需要付出更多的时间与精力,一般来讲,只有专业的团队才能很好的完成seo优化任务;seo见效慢(一般要数月才能获得首页排名 )也是一个实实在在的缺陷,所以对于一些急于推广的新品牌,单纯的使用seo就会显得有点美中不足,这也就有了下面的seosem有机结合方案;


seo、sem的有机结合

通俗讲就是将sem与seo的优点配合着使用,由于一些企业(特别是新企业,新品牌)在产品推广初期并没有进行网上企业建站或做任何前期线上推广的准备(网站权重极低,没有任何基础),这时如果临时想要在搜索引擎中进行推广,那初期自然就离不开引擎官方所提供的sem(门槛低,一切有钱可以搞定),同样有的网站虽然基础不错,也有很多关键词都排名靠前,但搜索趋势上发生的一些新的动向(惠大麦seo团队正在开发关键词趋势查询工具),这时为了能切合趋势变化,企业或sem管理员也会使用sem(起到一个补充作用)进行推广补充;

而seo是每个站点都必须要注重的,因为任何人都不太可能长期使用sem进行竞价排名(成本无法承受,时间拉长性价比就变低了),只有seo的结果才是真正属于你自已的自然排名 ;


总结:seo与sem各有优缺点,也有着极强的互补性,两者交叉或结合使用几乎可以满足所有的搜索引擎推广需求;为了能更准确的命中企业需求,我们一定要根据企业的实际情况来进行选择,是短暂的还是长期的,是紧急的还是稳步的,是不记成本的大资金投入,还是更侧重性比价比的投入,这一切都是每一个搜索引擎推广者在进行选择时要考虑的问题。


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